Marketing TON bao gồm những gì, và ai cần nó?
Marketing TON là một kế hoạch phối hợp để giúp đúng người dùng khám phá và hiểu một sản phẩm dựa trên TON. Nó hữu ích cho các nhóm đang ra mắt một Telegram mini app, sản phẩm DeFi, token, hoặc dự án khác kết nối với hệ sinh thái TON.
Công việc bắt đầu với hành trình sản phẩm, không phải một danh sách kênh. Xác định sản phẩm phục vụ ai, người dùng mới nên làm gì đầu tiên, và họ cần thông tin gì để thực hiện bước đó. Sau đó chọn các kênh có thể giải thích và hỗ trợ hành trình đó. Một mini app có thể cần nội dung onboarding rõ ràng và một cộng đồng Telegram hoạt động; một dự án DeFi cũng có thể cần bối cảnh hệ sinh thái và thông tin sản phẩm nhất quán, dễ thấy.
Trước khi chọn một agency, hãy yêu cầu một phạm vi bằng văn bản xác định:
- Đối tượng và hành động ưu tiên của người dùng.
- Những kênh nào được đề xuất và tại sao.
- Những nội dung, vị trí, hoặc công việc cộng đồng nào sẽ được thực hiện.
- Cách tiến độ và câu hỏi sẽ được báo cáo.
Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch theo chuỗi, hãy xem marketing theo blockchain. Nếu dự án của bạn trải rộng trên nhiều mạng lưới, hãy so sánh nhu cầu của marketing Solana và marketing Ethereum thay vì cho rằng một kế hoạch kênh phù hợp với tất cả.
Làm thế nào để một dự án TON chọn các kênh marketing của mình?
Chọn các kênh marketing TON theo công việc mà mỗi kênh phải làm: giải thích sản phẩm, mang lại sự chú ý đủ điều kiện, hoặc giúp người dùng duy trì tương tác. Một sự kết hợp mạch lạc làm cho mỗi kênh hỗ trợ cùng một bước tiếp theo thay vì đưa mọi người vào các cuộc trò chuyện rời rạc.
Telegram có thể là nơi cho các cập nhật sản phẩm, câu hỏi và hỗ trợ cộng đồng. Telegram mini apps cần thông điệp giải thích trải nghiệm rõ ràng trước khi người dùng mở ứng dụng. Các chiến dịch creator có thể giới thiệu dự án đến một đối tượng, trong khi các vị trí trả phí có thể tăng khả năng hiển thị khi chiến dịch có một điểm đến rõ ràng. Xem chiến dịch creator Telegram và quảng cáo Telegram như các lựa chọn riêng biệt: nội dung creator và phương tiện trả phí cần các bản tóm tắt và quy trình đánh giá khác nhau.
Sử dụng quy tắc quyết định này:
- Nếu người dùng không hiểu sản phẩm, hãy ưu tiên giải thích và onboarding.
- Nếu sản phẩm đã sẵn sàng nhưng khó khám phá, hãy đánh giá các vị trí hiển thị phù hợp.
- Nếu người dùng hiện tại cần lý do để quay lại, hãy lên kế hoạch lập trình cộng đồng hữu ích.
Một kênh phù hợp khi đối tượng, thông điệp, điểm đến và cách đo lường đều rõ ràng trước khi ra mắt. Đối với công việc đối tượng liên tục, hãy so sánh kế hoạch với phát triển cộng đồng và tương tác, sau đó giữ các kênh đã chọn trong một bản tóm tắt chiến dịch duy nhất.
STON.fi, DeDust, Telegram mini apps và Tonviewer phù hợp như thế nào?
Các sản phẩm này phục vụ các vai trò khác nhau, vì vậy một kế hoạch TON không nên coi chúng như các kênh quảng cáo có thể thay thế cho nhau. Telegram mini apps là trải nghiệm sản phẩm cần được giải thích và cải thiện; STON.fi và DeDust là các điểm tiếp xúc hệ sinh thái liên quan đến một số dự án DeFi; Tonviewer là bối cảnh explorer nơi người dùng có thể kiểm tra thông tin token hoặc giao dịch.
Bắt đầu bằng cách hỏi những gì người dùng tiềm năng cần xác minh tại mỗi điểm. Đối với một mini app, hãy xem xét luồng sử dụng đầu tiên, ngôn ngữ xung quanh quyền và đường dẫn đến trợ giúp. Đối với một sản phẩm DeFi, hãy đảm bảo thông tin cốt lõi của dự án nhất quán ở bất cứ nơi nào người dùng gặp nó. Đối với khám phá liên quan đến explorer, hãy kiểm tra rằng các chi tiết công khai của dự án là chính xác và dễ dàng đối chiếu với các kênh chính thức của bạn. Coi STON.fi, DeDust và Tonviewer như các điểm đến riêng biệt, mỗi điểm có mục đích đối tượng và cách trình bày riêng.
Chuẩn bị một bộ tài liệu tham khảo ngắn trước khi tiếp cận hoặc quảng bá:
- Tên dự án chính thức, trang web và điểm đến Telegram.
- Một lời giải thích sản phẩm ngắn gọn và hành trình người dùng hiện tại.
- Chi tiết token hoặc hợp đồng đã được xác minh, nếu có.
- Các tuyên bố, hình ảnh đã được phê duyệt và một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi.
Sự chuẩn bị này giảm thiểu sự nhầm lẫn có thể tránh được và cung cấp cho các creator, trưởng nhóm cộng đồng và đối tác truyền thông một nguồn thông tin đáng tin cậy.
Một chiến dịch marketing TON nên mang lại những gì?
Một chiến dịch TON được xác định phạm vi tốt nên mang lại công việc được xác định, báo cáo hữu ích và quyền sở hữu rõ ràng—không chỉ là một danh sách các kênh. Phạm vi nên cho nhóm của bạn biết những gì sẽ được tạo ra, nó sẽ xuất hiện ở đâu, ai phê duyệt nó và kết quả sẽ được đánh giá như thế nào.
Các đầu ra điển hình có thể bao gồm một chiến lược kênh, thông điệp chiến dịch, bản tóm tắt creator, lập kế hoạch hoạt động cộng đồng, điều phối nội dung và một báo cáo tóm tắt công việc đã hoàn thành. Sự kết hợp chính xác nên theo nhu cầu ra mắt của bạn. Một Telegram mini app chuẩn bị phát hành có thể cần các giải thích onboarding và một kế hoạch phản hồi cộng đồng. Một dự án đã phục vụ người dùng có thể cần một nhịp điệu nội dung ổn định và các tham chiếu hệ sinh thái rõ ràng hơn.
Thống nhất những điều sau trước khi công việc bắt đầu:
- Những tài sản nào nhóm của bạn phải cung cấp và thời hạn.
- Ai phê duyệt các tuyên bố sản phẩm và nội dung chiến dịch.
- Điều gì được coi là một vị trí hoặc hoạt động đã hoàn thành.
- Những tín hiệu nào sẽ được xem xét và tần suất.
Để có một khuôn khổ vận hành thực tế, hãy xem xét phát triển đối tượng Telegram. Giữ bản tóm tắt chiến dịch trong một tài liệu chia sẻ duy nhất và ghi lại các thay đổi như các quyết định, không phải các giả định không chính thức. Điều này làm cho việc bàn giao dễ dàng hơn và giúp nhóm phân biệt công việc đã thực hiện với các kết quả yêu cầu phản hồi từ người dùng hoặc nền tảng.
Một nhóm marketing TON có thể kiểm soát điều gì—và điều gì không thể?
Một nhóm marketing TON có thể kiểm soát chất lượng, độ chính xác và việc phân phối công việc chiến dịch đã thỏa thuận; nhóm không thể quyết định cách các nền tảng độc lập xem xét, xếp hạng hoặc hiển thị một dự án. Sự phân biệt này quan trọng khi lập kế hoạch hiển thị xung quanh STON.fi, DeDust, Tonviewer hoặc Telegram.
Nhóm có thể chuẩn bị thông tin dự án chính xác, gửi tài liệu qua quy trình áp dụng, phối hợp nội dung đã được phê duyệt và ghi lại các vị trí đã hoàn thành. Nền tảng liên quan kiểm soát các kiểm tra đủ điều kiện, quyết định đánh giá, khoảng không quảng cáo có sẵn và cách trình bày của riêng nó. Một dự án đã gửi có thể không nhận được kết quả hiển thị hoặc khám phá mà nhóm hy vọng, và một vị trí không quyết định cách người dùng phản hồi. Thỏa thuận trước công việc nào được cam kết như một đầu ra và kết quả nào là một quyết định bên ngoài.
Trước khi phê duyệt một đề xuất, hãy kiểm tra rằng nó:
- Đặt tên cho mỗi vị trí hoặc hoạt động và bằng chứng phân phối của nó.
- Tách biệt đánh giá nền tảng khỏi công việc agency.
- Sử dụng các tuyên bố sản phẩm chính xác, có thể hỗ trợ.
- Bao gồm một kế hoạch cho các câu hỏi, chỉnh sửa và báo cáo chiến dịch.
Tránh các phạm vi hứa hẹn một thứ hạng nền tảng cụ thể hoặc phản hồi người dùng. Thay vào đó, hãy yêu cầu một hồ sơ rõ ràng về các lần gửi, tài liệu đã được phê duyệt và hoạt động đã hoàn thành. Điều này cung cấp cho nhóm của bạn một cơ sở hữu ích để quyết định nên tiếp tục, sửa đổi hay dừng lại.
Câu hỏi thường gặp
Làm thế nào để tôi đánh giá một agency cho TON mini apps?
Yêu cầu agency giải thích cách họ sẽ kết nối hành trình người dùng của mini app với kế hoạch kênh của họ. Yêu cầu các mẫu đầu ra, các bước phê duyệt, định dạng báo cáo và sự phân biệt rõ ràng giữa công việc họ kiểm soát và các quyết định do nền tảng hoặc đối tượng đưa ra.
Mất bao lâu để chuẩn bị một chiến dịch marketing TON?
Thời gian chuẩn bị phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của sản phẩm, phê duyệt tài sản và số lượng kênh trong phạm vi. Một nhóm có lời giải thích sản phẩm rõ ràng, chi tiết dự án đã được xác minh và một người phê duyệt sẵn sàng có thể bắt đầu lập kế hoạch sớm hơn một nhóm vẫn đang giải quyết onboarding hoặc thông điệp của mình.
Tôi nên chuẩn bị gì trước khi quảng bá một dự án TON?
Chuẩn bị một bản tóm tắt sản phẩm chính xác, trang web chính thức và các liên kết Telegram, hình ảnh đã được phê duyệt, hành trình người dùng hiện tại và chi tiết token hoặc hợp đồng đã được xác minh nếu có. Cũng chỉ định một người có thể phê duyệt các tuyên bố và trả lời các câu hỏi về sản phẩm trong suốt chiến dịch.
Một agency có thể cam kết khả năng hiển thị trên STON.fi, DeDust hoặc Tonviewer không?
Không. Một agency có thể chuẩn bị và phân phối các tài liệu hoặc lần gửi đã thỏa thuận, nhưng mỗi nền tảng kiểm soát các quyết định về đủ điều kiện, đánh giá, xếp hạng và hiển thị của riêng nó. Yêu cầu agency chỉ rõ bằng chứng phân phối mà họ sẽ cung cấp và giữ các đầu ra đó tách biệt khỏi kết quả nền tảng.
Tôi nên sử dụng Telegram creators hay quảng cáo trả phí cho một lần ra mắt TON?
Sử dụng creators khi một lời giải thích có thông tin từ một tiếng nói đối tượng phù hợp với sản phẩm; cân nhắc quảng cáo trả phí khi bạn có một điểm đến và thông điệp rõ ràng để quảng bá. Sự lựa chọn nên theo mục tiêu chiến dịch, tài sản có sẵn và đối tượng—không phải sở thích chung chung cho một định dạng.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…