Media buying crypto e acquisizione utenti Web3

Cosa copre il media buying crypto e a chi è adatto?

Il media buying crypto pianifica e gestisce inserzioni a pagamento per portare potenziali utenti a un prodotto crittografico. È adatto a team che sanno descrivere l'azione che vogliono che un nuovo utente compia, come completare un passaggio di onboarding su un exchange, provare una funzionalità del wallet, usare un flusso dApp o installare e tornare a giocare a un gioco.

Il servizio è più utile quando hai una landing page o un percorso di prodotto funzionante, un pubblico chiaro e un modo per misurare cosa succede dopo il clic. Una campagna può portare attenzione, ma l'esperienza del prodotto determina se le persone capiscono l'offerta e continuano. Iniziamo verificando che messaggio, destinazione e azione desiderata combacino.

Prima del lancio, prepara:

• Una spiegazione concisa del prodotto e il pubblico prioritario
• La destinazione della campagna, incluse le versioni regionali pertinenti
• L'azione che conta come acquisizione significativa
• Analytics, attribuzione e asset creativi disponibili

Per i progetti che confrontano canali a pagamento, ad network crypto possono offrire una via di posizionamento distinta, mentre traffico mirato è un'opzione più ampia quando il mix di canali è ancora in fase di valutazione. Consigliamo una via in base al pubblico e al percorso di conversione, non solo all'etichetta del canale.

Come scegliamo i canali per una campagna di acquisizione Web3?

La selezione dei canali inizia con prodotto, pubblico e percorso utente. Un exchange potrebbe dover raggiungere persone pronte a completare l'onboarding; un wallet potrebbe dover spiegare una funzionalità specifica; una dApp o un gioco potrebbe dover dimostrare come funziona il suo flusso di primo utilizzo. Il brief della campagna dovrebbe nominare il pubblico e l'azione prima di selezionare i media.

Confrontiamo i canali in base a idoneità del pubblico, contesto del posizionamento, targeting disponibile, requisiti creativi, esperienza di destinazione e opzioni di misurazione. Un posizionamento che produce visite ma non può essere collegato a un'attività utile del prodotto può essere una scelta sbagliata, anche se la sua portata dichiarata sembra attraente. Allo stesso modo, un pubblico ristretto è prezioso solo se il progetto può servirlo con messaggi pertinenti.

Domande utili sui canali includono:

• Il pubblico usa questo ambiente in un contesto correlato al prodotto?
• Il posizionamento può spiegare l'offerta chiaramente nel suo formato?
• La campagna può inviare gli utenti a una landing page o a un flusso di prodotto adatto?
• L'analytics può distinguere le visite del canale dalle azioni successive?

Per l'inventario all'interno di un ecosistema specifico, confronta banner ads CoinMarketCap, ads CoinGecko, banner ads DEXTools e ads DEXScreener come opzioni separate. I loro formati e pubblici differiscono, quindi la decisione dovrebbe seguire il tuo obiettivo di campagna e le condizioni di posizionamento attuali della piattaforma.

Cosa ricevi dal media buying e dall'acquisizione utenti?

Ricevi un piano di campagna gestito, supporto all'esecuzione e report che collegano l'attività media alle azioni utente concordate. L'ambito è definito prima del lancio, così il tuo team sa quali lavori sono gestiti, quali input sono necessari e come verranno valutate le prestazioni.

I deliverable tipici includono:

• Un brief di campagna che copre pubblico, offerta, regioni e obiettivo di conversione
• Raccomandazioni sui canali con motivazione del posizionamento
• Struttura della campagna, requisiti di monitoraggio e controlli di lancio
• Coordinamento delle creatività fornite o raccomandazioni per i formati necessari
• Revisione continua della consegna e azioni di ottimizzazione concordate
• Un report finale con apprendimenti e raccomandazioni per i prossimi passi

Il reporting dovrebbe separare esposizione e visite dalle azioni del prodotto. A seconda della tua configurazione di analytics, ciò può significare rivedere il comportamento sulla landing page, i progressi di registrazione o onboarding, la connessione del wallet, un'interazione con la dApp o un'installazione e ritorno del gioco. Concordiamo quali eventi sono disponibili e significativi prima del lancio; il report non tratterà ogni clic come un utente acquisito.

Il team di progetto rimane responsabile dell'accesso al prodotto, delle affermazioni accurate, delle destinazioni funzionanti e delle approvazioni tempestive. Possiamo aiutare a identificare una lacuna di misurazione durante la pianificazione, ma la campagna non dovrebbe iniziare finché il percorso di monitoraggio concordato non è stato testato. Se hai bisogno di esecuzione specifica per canale, vedi X Ads per crypto o Telegram Ads per servizi di posizionamento correlati.

Come passa una campagna di acquisizione a pagamento dal brief al report?

Una campagna passa da un obiettivo di acquisizione definito a un monitoraggio testato, lancio, revisione attiva e un resoconto documentato. La sequenza mantiene le decisioni media collegate all'esperienza del prodotto, piuttosto che trattare la consegna del posizionamento come l'intero lavoro.

Iniziamo chiarendo pubblico, azione utente, offerta e regioni. Successivamente, rivediamo la destinazione e il piano di misurazione, poi raccomandiamo canali e formati che si adattano al brief. Una volta che il tuo team approva il piano e fornisce gli asset necessari, prepariamo la campagna, controlliamo link e monitoraggio e confermiamo che la destinazione funzioni come previsto.

Dopo il lancio, rivediamo insieme la consegna e i dati di azione disponibili. Se l'evidenza indica un problema con un messaggio, un posizionamento o un percorso utente, concordiamo un aggiustamento e registriamo cosa è cambiato. La cadenza di reporting e la durata della campagna sono stabilite nell'ambito, con abbastanza spazio per il posizionamento selezionato e la configurazione di misurazione per produrre una lettura utile.

Per rendere il processo più fluido, assegna un decisore per le approvazioni e condividi tempestivamente gli aggiornamenti di prodotto. Mantieni stabile la destinazione della campagna durante il test quando possibile; se un cambiamento è necessario, avvisa il team così il monitoraggio e il reporting rimangono interpretabili. Alla conclusione, ricevi un resoconto chiaro dei posizionamenti eseguiti, del lavoro di ottimizzazione completato, delle azioni osservate e delle domande aperte per il prossimo ciclo.

Cosa possono cambiare le regole della piattaforma e le condizioni della campagna?

Un piano media può controllare il lavoro concordato e il processo di misurazione, ma non può controllare ogni decisione della piattaforma o comportamento utente. L'inventario pubblicitario, gli esiti della revisione, il targeting disponibile, la rotazione dei posizionamenti e le condizioni di consegna sono stabiliti dalle piattaforme e possono cambiare. Approvazione, impressioni, clic, conversioni, posizionamenti e utilizzo mantenuto non possono quindi essere promessi come risultati fissi. Ci impegniamo sui posizionamenti e sul lavoro di campagna concordati nell'ambito e riportiamo cosa è stato consegnato e osservato.

Questo è particolarmente importante nel Web3, dove un annuncio può essere soggetto a politiche specifiche della piattaforma, restrizioni di categoria di prodotto e revisione creativa. Una campagna può anche essere influenzata da una destinazione che carica male, un flusso di wallet difficile da capire o un monitoraggio che non registra l'evento previsto. Questi sono problemi diversi e dovrebbero essere diagnosticati separatamente piuttosto che nascosti in un unico numero di traffico.

Prima di impegnarti su un posizionamento, chiedi il suo formato, il processo di revisione, i requisiti di destinazione e il reporting disponibile. Mantieni le affermazioni fattuali e assicurati che il linguaggio di token, prodotto e incentivi corrisponda alle regole della piattaforma. Se la campagna viene respinta o la consegna cambia, spieghiamo i prossimi passi disponibili e discutiamo alternative nell'ambito approvato. Per una visione più ampia delle scelte di canale, inizia con Pubblicità e traffico; i team che costruiscono consapevolezza insieme all'acquisizione possono anche considerare community growth e coinvolgimento.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Definisci l'obiettivo di acquisizioneAllineiamo su pubblico, prodotto e azione utente che la campagna dovrebbe supportare. Il tuo team condivide l'offerta e eventuali vincoli regionali o di prodotto.
2. Rivedi destinazione e monitoraggioControlliamo l'esperienza di destinazione, le analytics disponibili e gli eventi di conversione concordati. Eventuali lacune vengono sollevate prima che i media vadano in diretta.
3. Seleziona posizionamenti e prepara gli assetRaccomandiamo canali e formati che si adattano al brief, poi coordiniamo approvazioni, creatività e configurazione della campagna.
4. Lancia e ottimizzaMonitoriamo la consegna e i dati di azione disponibili, documentiamo le modifiche e apportiamo aggiustamenti concordati durante la campagna.
5. Riporta e raccomanda i prossimi passiRicevi un resoconto del lavoro completato, delle azioni utente osservate e degli apprendimenti pratici per la prossima decisione di acquisizione.