Правила крипторекламы на Google, Meta и X

Что охватывают правила крипторекламы?

Правила крипторекламы определяют, может ли рекламный аккаунт продвигать конкретный продукт, в конкретном регионе, с использованием конкретных заявлений и целевых ресурсов. Успешное прохождение одной части проверки не гарантирует автоматического прохождения остальных: платформа может оценивать рекламодателя, текст объявления, креатив, лендинг и продвигаемый продукт.

Начните с простого описания предложения. Кошелек, биржа, токенсейл, инвестиционный продукт и образовательный ресурс — это не взаимозаменяемые категории. Запишите, что пользователь сможет сделать после клика, требует ли кампания инвестиций или транзакций и на какие страны она нацелена. Эти детали помогут определить, какие вопросы политики нужно проверить до начала работы.

Используйте этот предварительный чек-лист:

• Назовите продукт и ответственное за него сущность.
• Определите регионы, где будет показываться объявление.
• Проверьте, требует ли предложение лицензирования, авторизации или сертификации платформы.
• Проверьте лендинг, включая ссылки, раскрытия информации и призывы к действию.
• Сопоставьте каждое заявление в креативе с информацией, которую пользователь может проверить на целевом ресурсе.

Кампания по объяснению Web3 может пройти иной путь модерации, чем продвижение, направленное на торговлю токеном. Классифицируйте реальное предложение, а не просто формулировки, которые, как вы надеетесь, сделают его допустимым.

Как Google регулирует крипторекламу?

Google применяет свои требования к рекламе финансовых продуктов и криптовалют к подходящим кампаниям, и некоторые рекламодатели в сфере крипто должны получить сертификацию перед запуском объявлений. Конкретный путь зависит от того, что продвигается и где будут показываться объявления, поэтому проверьте актуальную политику Google Ads и требования к заявке для продукта и целевых регионов вашей кампании.

Сертификация — это этап проверки, а не общее одобрение проекта. Подготовьте юридическое название рекламодателя, его отношение к продукту, целевой веб-сайт и любые регуляторные разрешения, имеющие отношение к предложению. Убедитесь, что эти данные совпадают в заявке, рекламном аккаунте и на лендинге. Если кампания включает сторонний продукт, четко укажите взаимосвязь, а не представляйте рекламодателя как эмитента или поставщика.

Перед отправкой проверьте лендинг так же тщательно, как и объявление. Убедитесь, что он последовательно описывает продукт, делает существенные условия заметными и не содержит заявлений, которые проект не может подтвердить. Сохраните отправленный креатив и детали заявки, чтобы можно было определить, что изменилось, если результат модерации отличается от ожиданий.

Для планирования кампании и поддержки аккаунта см. Google Ads для криптопроектов. Перепроверяйте применимую политику при изменении предложения, целевого ресурса или регионов; предыдущее одобрение не следует рассматривать как общее разрешение для новой кампании.

Что нужно проверить перед запуском крипторекламы на Meta?

Допустимость на Meta следует проверять по текущим правилам рекламы для конкретного продукта, региона и настроек кампании. Не предполагайте, что объявление, принятое на другой платформе — или сертификация Google — соответствует требованиям Meta. Подтвердите, является ли предложение ограниченным, требуется ли предварительное разрешение или подтверждающие документы, и приемлем ли предлагаемый целевой ресурс, прежде чем строить кампанию на его основе.

Разделяйте объяснение продукта и рекламное заявление. Пост, представляющий протокол, не автоматически эквивалентен объявлению, призывающему пользователей приобрести токен или воспользоваться финансовой услугой. Проверьте весь путь: текст объявления, изображение или видео, идентификацию аккаунта, лендинг и любые связанные формы регистрации или потоки транзакций. Если пользователь может разумно истолковать утверждение как обещание доходности или определенности, переформулируйте его так, чтобы оно описывало проверяемые функции продукта.

Ведите файл проверки с финальным креативом, URL целевого ресурса, целевыми регионами и выполненными проверками политики. Если Meta запрашивает информацию, отвечайте документами, которые подтверждают именно то предложение, которое рекламируется, а не общие материалы проекта. Если продукт или лендинг меняются, повторите проверку допустимости перед повторной отправкой.

Для более широкого сравнения платных каналов изучите варианты крипторекламы. Используйте текущий интерфейс политики Meta как источник истины; примеры кампаний других рекламодателей не являются надежной заменой проверке вашего собственного предложения.

Как рекламодателю в сфере крипто подходить к X?

На X проверьте текущую политику рекламы как для категории крипто, так и для регионов, которые вы намерены таргетировать. Платное продвижение все равно подлежит проверке рекламы, даже если похожий контент появляется органически в аккаунте. Убедитесь, можно ли продвигать ваше конкретное предложение, применяются ли дополнительные шаги по допустимости и соответствуют ли креатив и целевой ресурс требованиям платформы.

Сделайте цель объявления ясной. Если это образовательная кампания, целевой ресурс должен предоставлять обучение, а не незаметно переходить к предложению транзакции. Если продвигается продукт, называйте продукт точно и делайте соответствующие условия легкодоступными. Избегайте двусмысленных формулировок, которые могут сделать информационный пост похожим на финансовое обещание. Лендинг должен подтверждать описание из объявления и показывать, кто управляет продуктом.

Перед запуском сохраните проверенную копию и целевой ресурс, подтвердите целевые регионы и убедитесь, что идентификация аккаунта соответствует рекламодателю, указанному на сайте. Для планирования каналов сравните платное продвижение с распространением через сообщество в руководстве по рекламе на X. Относитесь к одобрению как к применимому к проверенной настройке кампании, а не как к разрешению на повторное использование того же креатива для существенно иного предложения.

Какую сертификацию и документы следует подготовить рекламодателю в сфере крипто?

Сертификация — это проверка допустимости на конкретной платформе; она не заменяет юридическую проверку и не гарантирует, что каждое объявление будет принято. Для Google некоторые категории крипторекламы требуют сертификации, и заявителям может потребоваться продемонстрировать регуляторное разрешение, относящееся к продукту и региону. У Meta и X свои системы проверки, поэтому проверяйте их текущие требования отдельно, а не используйте одобрение одной платформы как доказательство для другой.

Подготовьте лаконичную папку с доказательствами до подачи заявки или отправки объявлений. Включите юридическое лицо рекламодателя, четкое описание продукта, обслуживаемые страны, соответствующие документы об авторизации и точный веб-сайт, который посетят пользователи. Добавьте краткое объяснение того, как рекламодатель связан с продуктом, если это не очевидно из сайта. Храните документы в актуальном состоянии и убедитесь, что имена и детали совпадают с аккаунтом и целевым ресурсом.

Практическая проверка готовности:

• Может ли модератор определить, кто управляет рекламируемым продуктом?
• Объясняет ли сайт предложение теми же терминами, что и объявление?
• Видны ли заявления о допустимости и ограничения до того, как пользователь совершит действие?
• Может ли проект подтвердить каждое фактическое заявление источником или доказательством продукта?
• Нацелена ли кампания только на регионы, где предложение доступно и допустимо?

Не отправляйте обширный набор несвязанных проектных документов. Предоставьте модераторам материалы, которые отвечают на задаваемый вопрос, и сохраните запись того, что вы предоставили.

Как уменьшить количество избегаемых отклонений крипторекламы?

Последовательный предзапусковой процесс помогает выявить конфликты с политиками до того, как будут выполнены работы по креативу и медиа. Он не может отменить проверку платформы, но делает кампанию более простой для оценки и дает вашей команде четкую запись решений, стоящих за ней.

Используйте эту последовательность для каждой платформы:

• Классифицируйте предложение. Опишите продукт, действие пользователя и отношение рекламодателя простым языком.
• Подтвердите допустимость. Проверьте текущие правила платформы для этой категории и целевого региона, включая любые пути сертификации или разрешения.
• Проверьте целевой ресурс. Сравните лендинг с объявлением. Удалите неподтвержденные заявления и сделайте соответствующие условия легкодоступными.
• Проверьте креатив. Проверьте формулировки, изображения, идентификацию аккаунта и призывы к действию на соответствие предложению и политике.
• Отправьте и задокументируйте. Сохраните отправленную версию, целевой ресурс и сообщения проверки. Вносите только обдуманные изменения после решения.

Если объявление отклонено, прочитайте указанную причину и определите, касается ли она продукта, аккаунта, креатива или целевого ресурса. Исправьте основную проблему, прежде чем запрашивать повторную проверку. Многократное изменение мелких слов без устранения несоответствия между предложением и его представлением тратит время и может усложнить интерпретацию истории проверок.

При запуске на нескольких каналах используйте отдельный чек-лист для каждой платформы. Это не позволит принять сертификацию или одобрение для конкретной платформы за универсальное разрешение.

Что не может гарантировать сертификация крипторекламы?

Сертификация или предыдущее одобрение объявления не гарантирует будущие показы, сохранение допустимости или принятие каждого креатива. Google, Meta и X контролируют собственную интерпретацию политик, решения модерации, проверки аккаунтов и показ объявлений. Модератор может оценить изменившийся целевой ресурс или продукт иначе, а политики могут меняться. Никакое агентство не может обещать конкретное одобрение или размещение; работа, о которой можно договориться, — это исследование политик, подготовка заявок, проверка креативов и поддержка при отправке.

Выбирайте платный канал только после подтверждения того, что предложение там допустимо. Если кампания не подходит для одной платформы, пересмотрите план, а не маскируйте категорию продукта. Рассмотрите, не лучше ли для достижения непосредственной цели проекта подходят образование, органический контент или другой подходящий канал. Платная реклама и работа с сообществом могут поддерживать разные части запуска, но они должны использовать согласованные описания продуктов и заявления.

Чтобы решить, что делать дальше, спросите:

• Является ли это четким, допустимым предложением для целевой аудитории и региона?
• Может ли проект предоставить доказательства, необходимые для проверки платформы?
• Отвечает ли лендинг на вопросы, которые поднимает объявление?
• Существует ли достоверная альтернатива, если платформа отклонит кампанию?

Для смежного планирования продвижения см. руководство по рекламе в Telegram. Основывайте выбор канала на допустимости и пути пользователя, а не на предположениях, что решение одной платформы предсказывает решение другой.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Определите предложениеЗапишите, что делает продукт, кто его предоставляет и к какому действию призывает объявление. Используйте это описание последовательно в заявке, креативе и на лендинге.
2. Проверьте допустимость на платформеПроверьте текущую политику для Google, Meta или X отдельно. Подтвердите, требуют ли продукт, рекламодатель и целевые регионы сертификации, разрешения или других доказательств.
3. Подготовьте целевой ресурсУбедитесь, что сайт точно описывает предложение и подтверждает каждое заявление в объявлении. Проверьте, чтобы соответствующие условия были легко доступны до того, как пользователь совершит действие.
4. Отправьте согласованную кампаниюИспользуйте правильную идентификацию аккаунта и предоставьте целенаправленные подтверждающие материалы. Сохраните копию креатива, целевого ресурса и отправленных документов.
5. Реагируйте на проверкуИспользуйте указанную платформой причину для выявления проблемы, исправьте ее источник и задокументируйте любые изменения перед повторной отправкой.